Was gehört zu deinem Brand Design?
Logo ist zentral, aber Brand Design geht weiter: Farben, Typografie, Bilder & Konsistenz formen die Markenidentität.
Dein Logo ist zwar das Aushängeschild deines Auftritts und unverzichtbar, doch es gibt weitere Elemente, die dein Brand Design komplettieren und die Stimmung sowie Atmosphäre deiner Marke deutlich prägen. Das Brand Design umfasst verschiedene Elemente, die zusammen das visuelle Erscheinungsbild einer Marke ausmachen und zu ihrer Identität beitragen. Hier sind einige wichtige Bestandteile eines Brand Designs:
- Logo: Das Logo ist ein zentrales Element des Brand Designs. Es sollte einprägsam, einfach und repräsentativ für die Marke sein.
- Farbpalette: Die Auswahl und Verwendung von Farben ist entscheidend für das Brand Design. Bestimmte Farben können Emotionen und Assoziationen hervorrufen, die die Markenpersönlichkeit stärken.
- Schriftarten (Typografie): Die Wahl der richtigen Schriftarten trägt zur Lesbarkeit und zum Charakter des Designs bei. Unternehmen wählen oft eine oder mehrere Schriftarten aus, die ihre Marke repräsentieren.
- Bildsprache und Fotografie: Die Art der Bilder, Illustrationen oder Fotografien, die in der Markenkommunikation verwendet werden, trägt zum Gesamteindruck bei. Ein konsistenter Stil bei der Bildauswahl ist wichtig.
- Design-Elemente: Dazu gehören grafische Elemente, Symbole oder Muster, die im Brand Design verwendet werden, um Wiedererkennung und Konsistenz zu schaffen.
- Design-Prinzipien: Konsistenz ist entscheidend. Das Brand Design sollte auf den Prinzipien der Einheit und Wiedererkennbarkeit basieren. Konsistenz über verschiedene Plattformen und Medien hinweg ist wichtig.
- Verpackungsdesign: Falls zutreffend, spielt das Design von Verpackungen eine wichtige Rolle im Branding, besonders für Unternehmen, die physische Produkte verkaufen.
- Markenmuster und -texturen: Einige Marken integrieren spezifische Muster oder Texturen in ihr Design, um einen einzigartigen visuellen Stil zu schaffen.
- Markensymbole und Icons: Einprägsame Symbole oder Icons können Teil des Brand Designs sein und als sofort erkennbare Elemente dienen.
- Grafikrichtlinien (Style Guide): Unternehmen erstellen oft Style Guides, um sicherzustellen, dass das Brand Design konsistent angewendet wird. Diese Richtlinien enthalten Details zu Farben, Schriftarten, Logoverwendung und anderen Designelementen.
Ein effektives Brand Design trägt dazu bei, die Identität einer Marke zu stärken, sie von der Konkurrenz abzuheben und eine zusammenhängende Botschaft an die Zielgruppe zu vermitteln.
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DIE BEDEUTUNG DER FARBEN
Die von dir gewählten Farben haben einen unmittelbaren Einfluss auf die Stimmung deiner Betrachter. Selbst neutrale Farbtöne, die sich im Hintergrund halten, vermögen Emotionen schneller zu wecken als geschriebene Worte. Farben schaffen eine Atmosphäre und stärken deine Glaubwürdigkeit. Bestimmte Farbtöne werden mit spezifischen Eigenschaften assoziiert, und es existieren gewisse Regeln darüber, welche Farben harmonieren und welche nicht. Dennoch empfehle ich dir, Farben auszuwählen, die dich persönlich ansprechen. Vertraue dabei auf dein Bauchgefühl – auf das, was zu dir und deiner Marke passt. Dein Bauch ist ein besserer Experte für Emotionen als dein Verstand.
Interessante Kontraste können den herkömmlichen Farbregeln widersprechen, aber das ist durchaus legitim. Es ist jedoch wichtig, nicht zu viele stark unterschiedliche Farben zu verwenden, um Verwirrung zu vermeiden. Wähle 1-2 Hauptfarben.
DIE TYPOGRAFIE
Wie auch die Farbwahl weckt deine Typografie unmittelbar Emotionen. Ohne bewusst darüber nachzudenken, vermittelt sie Leichtigkeit und Klarheit oder verspielte sowie seriöse und dominante Eindrücke. Die Kombination von geradlinigen Schriftzügen mit handgeschriebenen Überschriften beispielsweise erweckt unser Interesse durch faszinierende Kontraste. Auch hier sind es diese spannenden Gegensätze, die unsere Aufmerksamkeit einfangen. Eine alltägliche Standardschrift hingegen lässt uns eher gelangweilt zurück. Daher ist es wichtig, eine besondere Typografie auszuwählen, die gut zu dir passt. Die Typografie bietet eine großartige Möglichkeit, Individualität zu zeigen, und trägt maßgeblich zum hohen Wiedererkennungswert bei.
Die Kraft der Bildsprache im Branding
Bilder sprechen lauter als Worte, besonders wenn es um die Identität deiner Marke geht. Authentische Porträts sind der Schlüssel für den ersten Eindruck, während professionelle Fotografie Glaubwürdigkeit verleiht. Die Sprache der Bilder formt die Atmosphäre deiner Marke und schafft eine emotionale Verbindung. Kreativität und Kontinuität über Plattformen hinweg stärken deine Markenidentität. In der Welt des Brand Designs sind es die Bilder, die im Gedächtnis bleiben und eine einprägsame Geschichte erzählen.
